一個(gè)企業(yè)，再小，都有自己的品牌價(jià)值，如何讓自己的企業(yè)快速的走向品牌市場？這是個(gè)讓許多人都關(guān)心的問題，有人說“企業(yè)離不開宣傳和策劃，于是公司內(nèi)部成立宣傳，策劃部，結(jié)果幾年的時(shí)間過去了，浪費(fèi)了大量的人力和財(cái)力，公司業(yè)績卻沒什么起色”。

那怎樣做到品牌價(jià)值的推廣和宣傳呢？

起一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的名字事實(shí)上,這個(gè)名字很重要,及其注冊具有文化底蘊(yùn)便于傳播的商標(biāo),這為打造知名強(qiáng)勢品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一個(gè)的企業(yè)品牌的成功塑造離不開一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的企業(yè)名稱,因?yàn)檫@是讓消費(fèi)者互相傳播的一個(gè)重要條件,莎士比亞說過,玫瑰不管取什么名字都是香的,實(shí)際上并不盡然。企業(yè)要想創(chuàng)必須從起名開始,娃哈哈集團(tuán)的品牌中,“娃哈哈”、“非?！倍己苡袆?chuàng)意,在品牌名稱上,似乎就已勝出?！巴薰泵Q啟迪于那首知名歌曲:“我們的祖國像花園,花園里花兒真鮮艷,娃哈哈,娃哈哈,每個(gè)人臉上笑開顏”,當(dāng)時(shí)還引起一場知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波。“娃哈哈”這一名稱容易傳播,大眾化,極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂是其內(nèi)涵。當(dāng)然。也有不少人從品牌視覺(名稱、吉祥物)聯(lián)想角度出發(fā),認(rèn)為娃哈哈是一個(gè)兒童專屬品牌,不宜向成人產(chǎn)品延伸。對此,我認(rèn)為,娃哈哈并非僅限于兒童概念,是一個(gè)兒童、成人通用性品牌。在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣實(shí)踐中,娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念,以便為品牌創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。

讓專業(yè)的策劃公司對品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作,包括進(jìn)行設(shè)計(jì)、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì),充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。確實(shí),今天的消費(fèi)者越來越傾向于有個(gè)性的品牌消費(fèi)。CIS正是個(gè)性品牌的靈魂,在企業(yè)競爭中的作用越來越重要。僅僅強(qiáng)調(diào)質(zhì)量,不搞品牌戰(zhàn)略,在競爭激烈的今天,難以占領(lǐng)廣大市場。因此,提升企業(yè)形象,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn),即廣告語。這既是企業(yè)品牌的正確表述,也是對產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾,這是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準(zhǔn)確的廣告訴求點(diǎn)呢?事實(shí)證明,提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)必須通過市場調(diào)研來完成。另外,對廣告創(chuàng)意以及廣告效果也必須進(jìn)行調(diào)研。從廣告創(chuàng)意開始就要進(jìn)行市場調(diào)研,廣告制作過程中也不斷地進(jìn)行市場調(diào)研,廣告播出后消費(fèi)者有何反應(yīng)更要密切關(guān)注。我們每天看到很多廣告,特別是電視廣告,總有一些很令人倒胃口,同樣的廣告有的卻給消費(fèi)者留下了深刻的印象,甚至看到廣告就引起消費(fèi)欲望,這都是有沒有進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)研的結(jié)果。

品牌必須要健全質(zhì)量保證體系,并長期一貫堅(jiān)持下去質(zhì)量的概念有著千千萬萬的擁護(hù)者。這種觀點(diǎn)認(rèn)為,打造一個(gè)更好品牌的方法就是生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品。質(zhì)量,或者更確切地說是對質(zhì)量的認(rèn)知,是存在于消費(fèi)者的頭腦里。如果你想建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌,你必須在頭腦里建立一個(gè)強(qiáng)大的質(zhì)量認(rèn)知。在這里,我們看看牛根生在媒體上發(fā)表了“沒有質(zhì)量,一切都是負(fù)數(shù)”的文章,就不難看出質(zhì)量管理對品牌塑造的重要性。

品牌必須有自己獨(dú)特的個(gè)性。一般地,成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式,即不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。對此,在對品牌產(chǎn)品的宣傳中,要針對消費(fèi)群體,準(zhǔn)確地把握品牌的個(gè)性,突出訴求點(diǎn)。所謂品牌個(gè)性,就是品牌突出的訴求點(diǎn),是這一品牌有別于它種品牌的品牌個(gè)性。比如:鄂州市某公司，不斷利用自身品牌向消費(fèi)推出一些活動(dòng)優(yōu)惠信息，定期組織宣傳營銷活動(dòng)，如此一來，它的品牌價(jià)值不斷在加深，營銷變成了這公司的主要核心。

有人會(huì)說，占便宜的客戶，都是垃圾用戶，那么，你想過重要的一點(diǎn)沒有，消費(fèi)群體有一個(gè)記憶習(xí)慣，你便宜的時(shí)候我也參與，你貴的時(shí)候我同樣也參與，隨記憶習(xí)慣而消費(fèi)，這就是思維消費(fèi)。

A店和B店都在同一條街做一樣的香煙店，A店生意很冷清，B店生意卻很好

二年的時(shí)間過去了，A店實(shí)在經(jīng)營不下去了，在關(guān)店前，他去B店買了包煙，順便道個(gè)別，B店在遞給他香煙的同時(shí)，習(xí)慣的送了他一個(gè)火機(jī)，火車上有B店的廣告和電話，.震驚的是B店的香煙外包裝上都貼有一個(gè)小標(biāo)簽，內(nèi)容是，送貨上門，香煙都送貨上門？對，B店做的就是營銷手段，客戶買包煙他的利潤只有幾毛錢，但既然送貨上門了，一般客人都順帶買些別的東西，A店主瞬間明白了，他輸在營銷手段上了。

市場上，同行企業(yè)都面臨著競爭，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)的宣傳策劃特別重要，一味的默守常規(guī)老一套，無凝只有一個(gè)結(jié)果，同行會(huì)在一瞬間超越你，讓你的生存空間無限縮小，這個(gè)時(shí)候你再去學(xué)習(xí)人家或者模仿人家，已經(jīng)太遲了。

企業(yè)的宣傳與發(fā)展定位。事實(shí)上就需要你有一支宣傳與策劃的團(tuán)隊(duì)，不停的為企業(yè)創(chuàng)造新的生命力,作為中小企業(yè),那怕你的品牌再小。你也得想辦法讓你客戶知道你的存在，你的存在才有生存的價(jià)值，道理其實(shí)也很簡單,做別人不敢做的事，你才能創(chuàng)造新的價(jià)值。創(chuàng)造自己品牌的價(jià)值。

企業(yè)策劃的活動(dòng)方案，和現(xiàn)場活動(dòng)，不是搭過舞臺就可以把它傳遞出去，而是.大化讓網(wǎng)絡(luò)平臺全履蓋式展現(xiàn)這場活動(dòng)的意義和價(jià)值，任何一場活動(dòng)如果只在舞臺三尺前傳播，那是沒有意義的宣傳活動(dòng)，線上與線下的相結(jié)合宣傳與推廣，這樣才是真正的宣傳營銷。

定位；

對消費(fèi)者做.精準(zhǔn)的判斷,從而把握時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)品牌的跨越性擴(kuò)張。企業(yè)要善于把握市場和緊跟市場,善于在市場上捕捉機(jī)會(huì),果斷決策。市場是巨大的,機(jī)會(huì)隨處可見,關(guān)鍵是要求企業(yè)的決策者能獨(dú)具慧眼,把握好時(shí)機(jī),當(dāng)斷則斷,否則機(jī)會(huì)稍縱即逝。實(shí)踐證明,如果真想建立百年老店,真想建立偉大的品牌,則不能只想著利用世人

利用公關(guān)策略,塑造良好的品牌形象。在如今激烈的競爭中,中小企業(yè)要想將自己的品牌形象推廣出去,并使其長期立足,就必須要有自己的公關(guān)策略。當(dāng)今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關(guān)系的競爭。公共關(guān)系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶。它運(yùn)用各種溝通的策略、傳播的手段、協(xié)調(diào)的方法,使企業(yè)營銷進(jìn)入一種藝術(shù)化的境界。鄂州的企業(yè)更應(yīng)該利用公關(guān)這把利器去塑造自己的品牌形象。

每一個(gè)企業(yè)都有自己的路要走，如何更好的實(shí)現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，歡迎您與創(chuàng)行文化一同探討，創(chuàng)行文化將與您攜手共進(jìn)！創(chuàng)行文化專注于企業(yè)品牌策劃，企業(yè)宣傳推廣，活動(dòng)策劃執(zhí)行，影視策劃制作，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù)。